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宝鸡文化旅游发展战略


一、项目背景

2009年时,宝鸡市文化旅游产业正处于一个重要的战略调整期,拥有诸多高品级文化旅游资源的宝鸡,作为中国最早一批优秀旅游城市,近年来随着产业结构调整和交通经济格局的变动,在大区域中逐步被边缘化——旅游产业规模小,品牌形象不突出,都市旅游发展滞后,其文化旅游工作与资源禀赋所具有的优势远不相称,出现了外地人“只知有陈仓,不知有宝鸡”的尴尬局面,宝鸡市提出的打造百万级人口特大城市的战略构想还远未实现。

 二、核心思路

旅游创意团队www.planchina.com为宝鸡制订了八个“双”的复合型旅游发展战略。

“文化”+“生态”双环境孕育战略——在以往的旅游开发建设中,文化旅游作为主轴,且以展示和浅层次复制再现为主要表现形式,活旅游变成了死旅游,变成了学者旅游;而西安、咸阳等周边城市更具规模档次的文化名城复兴工程屏蔽掉了宝鸡所做出的诸多努力。生态资源,尤其是“大秦岭主峰”这张王牌一直没得到充分彰显。旅游创意团队www.planchina.com以“文化+生态”进行双环境的孕育与开发,正是要从宝鸡林林总总的资源禀赋中找出重点、拧出主线、创造良好的发展环境。

“旅游”+“地产”双引擎驱动战略——宝鸡从主城到各区县面临的问题不只是外来消费不足,本地消费也同样因为城市魅力未被有效升华而导致需求不足。因此,宝鸡应实现“旅游+地产”双引擎驱动战略,让旅游产业、房地产业共融、互动,这与宝鸡所具备的良好居住环境也是相吻合的(2009年宝鸡获评最佳人居环境奖)。城市地产、旅游地产的发展不仅为城市创造更好的投资、营商环境,也为旅游市场提供更优质的基础客源,并为旅居休闲、会议度假提供有效的载体。而旅游产业的发展更将极大促进地产开发的品质与环境提升,二者互为融合、补充。旅游创意团队www.planchina.com)提出的“旅游”+“地产”双引擎驱动战略也能解决宝鸡文化旅游资金投入的现实困难。

“旅游”+“产业”双增长目标战略——旅游创意团队www.planchina.com将宝鸡文化旅游发展目标定位为:通过基础设施修建与完善、城市风貌提升与文化植入、周秦文化挖掘与开发、品牌形象塑造与推广等一系列行动,打造国内知名文化旅游品牌及国际化休闲度假产品,使宝鸡成为陕西文化旅游的核心目的地之一。同时,旅游创意团队www.planchina.com以文化旅游发展作为宝鸡市经济激活点,全面带动宝鸡市各项建设,实现五个方向的全面拉动——拉动文化资源发展、拉动秦岭生态和环境孕育、拉动全市经济结构转型、拉动城市品牌传播、拉动宝鸡建设特大城市所需百万人口聚合。

“旅游”+“城市”双品牌辐射战略——依托宝鸡市“中国优秀旅游城市”、“最具国际影响力旅游城市”、“最佳人居环境奖”、“国家园林城市”、“中国品牌经济城市”、“中国经济实力百强城市”、“中国最佳旅游品牌目的地”、“周礼之乡”、“青铜器之乡”的优势城市品牌,重视宝鸡“礼乐天下·山水中央”旅游品牌和“西部明珠·城市天堂”城市品牌的经营与传播,实现双品牌辐射模式,并在市区及有条件的县城推动“城市即景区”、“景区即城区”二位一体的复合化建设,使宝鸡全域成为一个大景区。

“历史”+“民俗”双类型文化战略——宝鸡不仅拥有悠久的历史文化,同时还拥有泥塑、剪纸、社火、郿户剧、祭祀文化等灿烂的民俗与演艺文化,堪称为中国传统文化的活化石展示区。在高举“周秦文化”、“礼乐文化”、“佛都文化”大旗的同时,让各种类型的民俗文化同步活跃起来、生动起来,共同成为营造旅游氛围、打造旅游品牌、聚集游客注意力、吸引旅游客源、丰富旅游产品链的便捷方式。

“引入”+“输出”双渠道营销战略——结合自身资源特色,并辩证地看待宝鸡“有文化影响力,无市场号召力”的产业困境。在推进城市更新与旅游目的地建设的同时,旅游创意团队www.planchina.com创造性采用“文化输出战略”,通过“周礼大典巡回演出”、“现代郿户剧”、“动漫封神演义”、“青铜文化展”、“中华礼仪与传统道德系列丛书”等形式,在全国各地、甚至世界各主要旅游客源输出国迅速创造影响力、提升知名度、促进“文化溯源”欲望,反向拉动规模化、系统化、高端化游客“引入”工程的推进。

“自然”+“文化”双线路竞合战略——宝鸡应策略性地在“自然山水”与“历史文化”两条线路上与周边区域或相关项目紧密合作。积极融入“大秦岭国家中央公园”的开发建设,通过加强对自身“中央公园之中央”的地位强化,占领品牌制高点,在线路合作中,争取主导地位。与西安“汉唐文化”、咸阳“秦文化”为主打的城市品牌实行错位发展,主推“周文化”及其所延伸的“礼乐文化”、“青铜文化”、“封神榜文化”,并积极推进“周秦汉唐文化旅游线路”的共建与发展。以“中华文明之源”、“秦岭山水之巅”的特有禀赋,对接“关中—天水”经济区及丝绸之路旅游线的市场共同开发。“提升”+“创造”双管道配套战略——在进行旅游配套设施的建设过程中,“提升”与“创造”应并驾齐驱。宝鸡市的城市配套与现有旅游景区的相关配套面临升级换代的课题,“提升”一定程度也是一种“创造”。在进行配套设施的新建与改造过程中,应遵循国际化视野、高端化品位、时尚化功能、文化性表达、生态化建设等几个基本原则。


  

宝鸡市文化旅游产业发展战略创意导图

 三、项目成效

在新战略的指引下,宝鸡市通过“中华礼乐城”、“中华石鼓城”等项目建设、“周颂”实景演出、“周礼乐团”巡回表演等形式,在短短一年里,创造了“天下第一灯”城市首席游憩中心、“光雕长廊”仿古新商圈,并获评“国家级文化产业示范基地”光荣称号,“周秦文化”与“礼乐文化”也迅速成为宝鸡市的耀目名片与城市形象。    





    




 

 

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